Jessica Elisabeth Scholus Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2025 id Indonesia

Text

Dalam persaingan pasar yang semakin ketat, suatu merek perlu membangun ekuitas merek yang kuat dengan menerapkan strategi pemasaran yang baik dan benar. Cakeology dalam memasarkan produknya memanfaatkan media sosial sebagai sarana dengan menggunakan storytelling. Penelitian ini akan mengungkapkan seberapa besar pengaruh storytelling terhadap ekuitas merek melalui E-WoM dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Aplikasi SmartPls digunakan untuk menganalisis data dengan teknik analisis jalur. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh storytelling terhadap ekuitas merek melalui E-WoM dengan nilai T-Statistik 3,461, dan P Values 0,001 sehingga dapat disimpulkan storytelling yang digunakan Cakeology mampu meningkatkan ekuitas mereknya melalui E-WoM. Penelitian ini memberikan wawasan bagi suatu merek khususnya Cakeology untuk terus storytelling dan E-WoM terhadap ekuitas merek.. Kata Kunci: Storytelling, E-WoM, Ekuitas Merek, Cakeology kuantitatif thesis Marketing Communication Management Dr. Rino F. Boer 2025 Jessica Elisabeth Scholus NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S2.MCM.035.25 S202861SP Hanya Tersedia Softcopy. S2.MCM.035.25 cover_tesis.jpg.jpg 10176 2026-01-30 15:38:03 2026-02-03 09:43:01 machine generated